Greenwashing komt vaker voor dan je denkt. Uit onderzoek blijkt dat wereldwijd 58% van de bedrijven aan Greenwashing doet. In Noord-Amerika ligt dit zelfs op 72%. Daarbij wekken organisaties de indruk duurzamer te werken dan ze in werkelijkheid doen.
De reden? Ruim een derde van de consumenten koopt regelmatig duurzame producten. Om hun concurrentiepositie te versterken, spelen sommige bedrijven hierop in met misleidende of overdreven claims in hun marketing.
Om dit tegen te gaan, heeft de Europese Commissie de Green Claims Directive voorgesteld aan het Europees Parlement en de Raad van de EU. Deze richtlijn moet ervoor zorgen dat duurzaamheidsclaims eerlijk, transparant en controleerbaar zijn. Wat het voorstel precies inhoudt én of de wetgeving al van kracht is, lees je in deze blog.
Wat is de Green Claims Directive?
De Green Claims Directive (GCD) is een voorstel van de Europese Commissie uit maart 2023 dat strengere regels oplegt aan bedrijven die gebruik maken van duurzaamheidsclaims in hun communicatie-uitingen. Het doel? Consumenten beschermen tegen misleidende informatie en Greenwashing tegengaan.
Concreet betekent dit dat bedrijven duurzaamheidsclaims zoals ‘’100% recyclebaar’’ of ‘’klimaatneutraal'' alleen mogen gebruiken als deze:
- wetenschappelijk onderbouwd zijn met objectieve data, bijvoorbeeld door een levenscyclusanalyse;
- onafhankelijk geverifieerd zijn vóór publicatie, door een externe partij die toetst of de onderbouwing klopt.
Daarnaast moeten bedrijven de informatie transparant beschikbaar stellen, bijvoorbeeld via een QR-code op de verpakking van het product.
De richtlijn zal deel uit gaan maken van de bredere Europese duurzaamheidsstrategie (de EU Green Deal), waar ook wetgevingen als de CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) en de Ecodesign for Sustainable Products Regulation (ESPR) onder vallen.
Waarom heeft de EU de Green Claims Directive opgesteld?
De Green Claims Directive is voorgesteld aan het Europees Parlement en de Raad van de EU om drie redenen.
Het beschermen van de consument
De helft van de consumenten geeft aan duurzaamheid belangrijk te vinden, en bijna een derde koopt regelmatig duurzame producten. Greenwashing maakt het echter lastig om te beoordelen of een product écht duurzaam is. De richtlijn verplicht bedrijven daarom om hun duurzaamheidsclaims te onderbouwen en transparant te maken, zodat consumenten eerlijke informatie krijgen over de daadwerkelijke duurzaamheid van een product.
Concurrentiepositie
Klanten, consumenten én ketenpartners stellen steeds vaker duurzaamheid als voorwaarde- niet alleen in consumentenkeuzes, maar ook in aanbestedingen en zakelijke samenwerkingen. De Green Claims Directive zorgt ervoor dat alle claims aan dezelfde eisen moeten voldoen. Zo krijgen de bedrijven die daadwerkelijk werk maken van duurzaamheid een eerlijke positie in de markt.
Bijdrage aan de klimaat- en circulariteitdoelen van Europa
De Europese Unie wil in 2050 volledig klimaatneutraal zijn, in 2030 minstens 55% minder COâ‚‚ uitstoten en de overgang maken naar een circulaire economie. Betrouwbare communicatie over duurzaamheid is daarbij belangrijk. De Green Claims Directive maakt duidelijk welke claims onderbouwd zijn en voorkomt dat organisaties zich duurzamer voordoen dan ze zijn. Zo draagt de richtlijn bij aan de gezamenlijke inspanning om de klimaat- en circulariteitsdoelen van Europa te realiseren.
Wat is de status van de Green Claims Directive?
De Green Claims Directive is op dit moment nog niet van kracht. In juni 2025 leek het erop dat de Europese Commissie het voorstel mogelijk zou intrekken vanwege de administratieve lasten voor kleinere bedrijven. Inmiddels is duidelijk dat dit niet het geval is: de Commissie heeft bevestigd dat de richtlijn blijft bestaan.
Wel is er een belangrijke aanpassing gedaan: micro-ondernemingen – bedrijven met minder dan 10 werknemers en een jaaromzet of balanstotaal van maximaal €2 miljoen – worden vrijgesteld van de verplichtingen.
Heb je een vermoeden dat duurzaamheidsclaims misleidend zijn – of niet volledig onderbouwd – dan kun je een klacht indienen. Dat kan bijvoorbeeld bij de Autoriteit Consument & Markt (ACM) via ConsuWijzer of bij de Reclame Code Commissie (RCC), die klachten over misleidende reclame beoordeelt.
Op de hoogte blijven van de laatste updates over wet- en regelgeving?
Volg ons op LinkedIn en blijf up-to-date.
